線上直播年會/發布會/周年慶典，成為疫情時期的活動熱門形式

由于疫情反反復復，從2020年開始，很多企業品牌的發布會都在通過線上直播的形式進行。至2021年初，我國北方地區疫情又開始有了一些反彈，正值往年的年會季時期，線上直播年會成為了最好的活動開展方式。線上活動和線下相比，其實各有利弊，線下更注重真實感，易于帶動觀眾情緒，易于觀眾對品牌產生記憶點，而線上直播活動傳播會更便捷，受眾會更大化。

在很多活動人眼里，線下業務轉向線上，是無奈之舉，但是，站在企業角度，把線下活動轉到線上來做，是當下最好的方式。

一、線上活動已成為潮流

自從小米10線上發布會開創先河之后，緊接著吉利汽車、三星、TCL、vivo、華為、海信等數十家行業品牌陸續通過線上純直播的形式來發布新品。

線上發布會從2月份開始，就已經成為企業品牌的重要對外營銷載體，尤其是在疫情期間，各家的產品銷量出現斷崖式下滑，線上發布會對于他們來說，既是無奈之舉也是新的創新突破。

從目前已經舉辦的線上發布會數量來看，效果數據整體還是比較不錯的，例如：小米10發布會在線觀看人數達到299萬，微博話題#小米10#收獲了12.6億的閱讀量。一度開創了線上直播的新高度。

二、線上活動的優勢在哪里

1、節省人力物力，將傳播效果最大化

諸如餐飲、差旅、接待等費用可以省去，只需一個主講人和一塊屏幕便可實現；傳播速度快，線上參與人數容量巨大，隨著網絡帶寬的提升，直播與現場的時延越來越小，而與有形的場地相比，網絡空間是無限的，比如小米10云發布的在線觀看人數是299萬。

2、節省籌備時間和營銷成本

籌備一場線下活動往往需要花費幾個月的時間來進行，還要人員專門來負責跟進，耗時又耗力。而籌備線上發布會可以省去很多溝通成本和會務現場管理問題。至少場地（酒店、體育館、特色場地等等）、演藝節目、舞臺搭建和物料制作方面的費用會減少大半甚至省略掉。

▲釘釘5.0新品見面會(線上直播)

相比實體活動的策劃、選場、媒體邀請、展示搭建等，線上直播只需建立話題，設備調試，在時間上較為節約。（2020上汽大通營銷商務年會從籌備到執行只花了25天的時間）

▲2月9日，上汽大通2020營銷年會    在自家的造型評審室線上直播

在成本方面，辦一場線下活動費用動輒幾萬到幾千萬不等，費用主要都花在線下活動上，而線上發布會就可以省去這部分的開銷，省下來的費用可以與傳播費用進行整合，把費用花在傳播側，真正做到為活動效果負責。

3、受眾擴容，實現云互動

可以集中優勢媒體資源和直播平臺資源，將發布會信息第一時間更精準，更高效地觸達到消費者，同時還可以解決受眾的最大化問題。例如：新聞稿的稿件數量和直播平臺的數量可以提高，在合作渠道上也可以多元化。

另外，通過云技術帶來的線上互動玩法，可以促進品牌與消費者之間的互動，例如投票、抽獎、留言等等。加深觀眾對品牌的記憶力。

4、價值信息的細節放大，更易于傳播、

以往由于線下活動的場地限制，就算場地空間足夠大，也很難保證每位觀眾的視覺感官體驗是一樣的，后排的觀眾很難看清楚大屏上的產品信息（文字、圖像），在引導現場觀眾進行傳播層面上也會大打折扣。

▲TCL2020春季新品線上發布會

但是，通過線上發布會，就可以精準聚焦在產品信息的優化上，那么keynote的設計，可以根據直播畫面的比例進行優化處理。

三、線上活動直播形式有哪些？

1、AR虛擬發布會直播

特點：結合AR/VR技術，打造線下虛擬舞臺效果。

現在已經舉辦的大部分線上發布會，在形式上其實沒有多少創新突破，這種形式和以往線下發布會通過平臺直播沒有本質上的區別，唯一的區別就是，線下發布會有燈光的渲染和場景帶來的真實感，這是線上發布會很難做到的。

而現在常見的線上發布會，在自家的功能廳或演播廳里，預搭一個簡易的舞臺，采用VR虛擬現實+前景實拍，然后再通過畫面摳像后疊加在虛擬畫面之上。這樣，通過直播平臺呈現到觀眾眼前，就是比較有真實感的畫面效果了，這里面比較考驗演講者的應對能力了。畢竟是在虛擬世界里來演講幾個小時。

例如：三星舉行了三星旗艦新品中國線上發布會，就是采用綠幕技術。

針對此類的線上發布會直播，用的直播平臺一般是品牌自家的宣發渠道，或者視頻類的直播平臺（騰訊、愛奇藝、優酷土豆）、會務類的視頻直播（微吼、映目）等等。

線上活動明顯已經是疫情期間的主要趨勢，至少在疫情結束前還是會以線上活動直播的形式為主，那么我們應該考慮的是如何將線上活動玩出彩，玩出新奇，玩出與眾不同。

那么線上活動應該怎么策劃呢，可以閱讀成都活動公司丁丁貓會展往期文章

?《線上年會詳細操作指南》   

《國內多地出現本土疫情，線上年會成為開年活動主流》

成都活動策劃-線上直播活動策劃-丁丁貓會展

www.mypj876.com